Выбрать страницу

Приятного просмотра! 

Яндекс завершил закрытое тестирование видеодополнений в Яндекс.Директе и открывает возможность поэкспериментировать с ними для всех желающих.


Новый формат взял самое лучшее у Директа и традиционной видеорекламы. В нём «контекстные» быстрый запуск, гибкость и доступность объявлений с покликовой оплатой сочетаются с «медийной» возможностью вызвать эмоциональный отклик у клиента и повысить узнаваемость бренда.

Рассказываем, что нового появилось в открытой бете.

 

Море креативов

Добавлена возможность использовать ваши собственные уникальные ролики и создавать объявления на их основе. Теперь клиенты могут в буквальном смысле увидеть преимущества вашего предложения, а не только прочитать о нём.

При этом чтобы запустить собственную видеорекламу, вовсе не обязательно заниматься съёмкой и монтажом. Вы можете выбрать готовую подложку из нашей видеотеки. В ней сейчас тысяча роликов — к запуску публичной беты Яндекс добавил 600 новых, тщательно отобранных вручную креативов разной тематики, коллекция продолжит пополняться. Доступ к видеотеке бесплатный — как и в случае с другими объявлениями в Директе, вы платите только за клики.

 

Как стать режиссёром

Выберите подходящие для эксперимента текстово-графические объявления (видео можно добавлять только к ним), и система автоматически подберёт для них ролик. Заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода добавятся из вашего объявления. Создать или отредактировать сразу несколько кампаний или объявлений можно с помощью инструментов массового управления кампаниями.

Чтобы объявление было эффектнее, добавьте к нему аудио из бесплатной библиотеки музыки.

В Конструкторе креативов вы найдёте также разные шаблоны, которые помогут создать объявления, решающие именно ваши задачи.

Важное качество видеорекламы — интерактивность: в ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу.

Добавить предупреждения и возрастные ограничения, отредактировать цвет и текст кнопки, включить и выключить звук в несколько кликов также удобно в конструкторе.

Хотя видеоподложки из бесплатной библиотеки доступны одновременно разным рекламодателям, объявления с одним и тем же креативом не будут показываться одному клиенту в течение 30 дней.

Теперь один креатив можно назначать на несколько кампаний. Это пригодится, например, если ваша реклама требует указания юридической информации. Или в том случае, если вы нашли то самое, наиболее эффективное видео и хотите использовать его потенциал по максимуму.

Скриншот экрана настройки видео-объявления:

Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет.

Размещается такая реклама на площадках Видеосети Яндекса. Ваши ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте — например, в трейлерах фильмов на КиноПоиске, и в формате In-page  на текстовых страницах сайтов Видеосети. Их увидят пользователи и десктопов, и мобильных устройств.

Участников пока ещё не так много, поэтому самое время собрать преимущества первопроходцев — хороший поток показов и рост трафика.

Оценить эффективность новых объявлений с видео поможет Мастер отчётов. Статистика по всем кампаниям покажет, как отличаются показатели видеообъявлений от других видов контекстной рекламы.

По проведенным тестам, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в рекламной сети Яндекса.

Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги.

Некоторые рекламодатели уже успели попробовать этот формат в закрытом тестировании.

Практический совет: чтобы реклама работала лучше, подбирайте тематические ролики, проводите А/В-тестирование с разными видео.  А чтобы не задерживаться на этапе модерации, не забывайте добавлять юридическую информацию.

Включить видеодополнения можно как на все кампании сразу, так и выборочно. Отключить их также можно в любой момент.

Управление видеодополнениями доступно в API, xls, а теперь и в новом Коммандере.


Понравился материал? Расскажите о нем друзьям. Спасибо! 🙂